笑疯了！伦敦lululemon对门开了家山寨店，取名mumumelon！官网更好笑...

来源：英国大家谈

本月初，伦敦马里波恩区的一条街上，突然冒出了一家店。店铺装潢极简，模特盘腿而坐，货架上整整齐齐摆着成套的瑜伽裤。从配色到字体，从陈列到氛围，你几乎可以脱口而出那个名字——lululemon。

但它不叫lululemon。

它叫“Mumumelon”。

是的，你没看错。就像你喝了假酒之后喊出来的名字。

更绝的是，这家店就开在真正的lululemon对面。

如果这只是个恶搞山寨店，那顶多算个行为艺术。但Mumumelon的野心远不止于此。

玻璃上贴着一行标语，乍一看像是什么哲学命题：“侵犯版权，而非破坏地球。”（Violating copyright, not the planet.）

好家伙！这山寨抄袭都到正主面前了？还这么理直气壮？

最搞笑的是官网的简介，一排大字：“我们窃取了lululemon的设计，并使其对环境的影响更小。”

Mumumelon卖的是lululemon经典款的“完美平替”——连帽衫、瑜伽裤，看起来差不多，摸起来也差不多。唯一的区别是什么？这些产品是用风能和太阳能生产的。

而且价格更低。

那么问题来了：谁干的？为什么要干这种事？

背后操盘的是一个叫“Action Speaks Louder”（行动胜于言辞）的环保组织。名字起得就很挑衅，摆明了是说：你们光说不练，那我来练给你看。

这个组织的气候活动家露丝·麦吉尔普（Ruth MacGilp）说得很直白：“几年来，我们一直在游说lululemon，敦促他们投资可再生能源转型，逐步淘汰供应链中的化石燃料。我们做了研究、开了对话、搞了传统倡导——但这些方法都无法以解决问题所需的速度奏效。”

翻译一下：我们好好说话，人家不听。那我们只好搞点“创意”了。

什么创意呢？开一家山寨店，就在你对面，卖你的设计，用更环保的方式生产，然后让所有人知道——你lululemon完全可以做到，但你偏不。

根据Action Speaks Louder的报告，lululemon的碳排放量不降反升。该公司承诺在工厂逐步过渡到可再生电力，但报告显示，它连2025财年可再生电力使用比例达到25%这个小目标都没赶上。

更棘手的是电力问题之外的部分。麦吉尔普指出，lululemon大部分的碳排放其实来自工厂工业生产过程中使用的热量——包括燃煤锅炉。简单说，就是生产衣服需要热水和蒸汽，而这些热量目前大多靠烧化石燃料获得。解决方案是有的：改用热泵、电锅炉，实现工艺电气化。技术已经商业化，但尚未大规模应用。

这家mumumelon山寨快闪店只营业了两天，但它造成的震荡显然不止两天。

网站上也写着那句充满讽刺的宣传语：“同样的无灵魂氛围，更少的化石燃料。”

更搞笑的是后面那句：盗版衣服，准备好被起诉。

这件事之所以有趣，是因为它把两个本来不太相关的东西拧在了一起：知识产权和气候危机。

你很难不想到那个经典电车难题：如果抄袭设计能显著减少碳排放，你支持吗？

Mumumelon的答案是：我全都要。我抄了，我认了，但我抄是为了让地球少受点罪。你告我侵权之前，能不能先看看你自己的碳排放？

这个逻辑当然有漏洞。侵权就是侵权，哪怕动机再高尚。但它的力量在于：它用荒诞的方式揭示了一个更荒诞的现实——一个年入百亿美元的品牌，在环保这件事上，还是需要被一家山寨店当众打脸，才肯坐下来聊一聊。

说实话，Mumumelon不可能真的取代lululemon。它只营业了两天，产品数量有限，本质上是“激进倡导”而非商业模式。

但它成功地做了一件事：它让“环保”这个抽象的词，变成了一个具体的、可比较的、甚至有点好笑的场景。

你站在lululemon门口，对面是Mumumelon。左边是“正品但烧煤”，右边是“山寨但用风能”。你选哪个？

这个选择本身，就是一种拷问。

它逼着消费者去想：我买的到底是一条瑜伽裤，还是一个“我关心地球”的人设？我到底是在为设计和品质付费，还是在为品牌的碳中和PPT付费？

而对于品牌来说，它传递的信息更简单也更刺耳：如果你的顾客觉得山寨店比你更有道德感，那你就不是被抄袭打败的，你是被自己的惰性打败的。

不管怎样，只能说这件事还是太有创意了，还是外国人能整活呀......

相关阅读：