新西兰华人传媒公司斩获公关界年度大奖

7月25日，惠林顿国会大厦内举办了一场公关盛事。经过激烈角逐，华人传媒公司博纳传媒（Bananaworks Communications）最终斩获了2019 PRINZ Award年度大奖。

博纳传媒荣获2019 PRINZ Awards年度大奖

2019 PRINZ Awards由新西兰公关关系协会举办，是业内最高规格的荣誉奖项。新西兰商业环境中存在高水平的公众监督，PRINZ Awards旨在肯定为公关行业开放性、透明度、责任感作出突出贡献的优秀团队。

新西兰公共关系协会主席在开场致辞中表示，许多参评项目都具备深厚的影响力，奖项评选充满了挑战性，由35位评委精心评选出的每一个获奖项目都以令人瞩目的方式取得成功。

获奖项目：“保护新西兰，我们为您点赞”

博纳传媒为新西兰初级产业部（MPI）服务的年度项目“保护新西兰，我们为您点赞”获得2019 PRINZ Awards“跨文化沟通”奖项。

第一产业作为新西兰的经济命脉，任何外来物种都可能给国家经济带来威胁，维护本土生物安全至关重要。多年来，新西兰投入大量资金、人力、物力在入境检疫上，所有入境物品均需通过严格检查，严防外来物种危害本土生物安全。

近年来，中印入境旅客迅猛增加，不少习惯携带食物出行、对新西兰入境检疫法规缺乏了解的旅客在通关检查中碰壁。新西兰初级产业部门（MPI）在与博纳传媒沟通时表示，期望通过有效的沟通，让入境旅客自觉遵守新西兰检疫法规，让每一位来到新西兰的旅客都能成为保护本地生态环境的一份子。

这个项目对博纳传媒意义重大，同时也充满挑战。从中印两国将近27亿人口中找到潜在目标人群，并在所在国家的媒体渠道进行精准沟通，难度无异于用枪射击一英里外的一只小苍蝇。

凭借对亚洲文化的深入理解和15年跨文化沟通经验，博纳传媒对潜在目标群体消费场景进行深入洞察。根据潜在目标群体“搜索-预定-启程”行为路径，博纳传媒锁定精准渠道，提出“保护新西兰，我们为您点赞”市场沟通方案，实现让旅客在出行前了解并遵守入境检疫法规的沟通目标，还在新西兰主流华文媒体中文《先驱报》投放广告。

背对中、印两国不同文化背景，博纳传媒分别制定积极的沟通策略和创意，用简明而深入人心的方式将新西兰入境检疫法规传达给目标群体，通过社交媒体、搜索引擎优化、搜索引擎营销等方式精准触达，让旅客在出行前提前知晓，鼓励旅客提前检查行李，并在入境时申报携带物品，避免罚款。

在2017-2018年新西兰夏季入境高峰期，“保护新西兰，我们为您点赞”项目正式投放。为期六个月的市场执行，博纳传媒在有限的预算下实现最大的效益。2018年印度入境旅客数量增长11%的同时，携带潜在风险物品的旅客比例同步降低8%；中国入境旅客数量增长9%的同时，携带潜在风险物品的旅客比例没有随之增长。

关于博纳传媒

博纳传媒（Bananaworks Communications Ltd）成立于2003年，是新西兰本土跨文化营销领域的开拓者和领军企业。多年来，博纳传媒积极为本土企业、政府机构、非营利团体提供全套营销解决方案，帮助触达亚洲群体、打开亚洲市场，长期服务于BMW、bnz、梅德赛斯 · 奔驰、Spark、vodafone、ANZ、新西兰贸发局、新西兰初级产业部等知名企业和机构团体，服务领域覆盖品牌战略咨询、数字化营销、广告公关、跨境电商、节事策划等。