每况愈下？新西兰的全球软实力排名再次下滑

By 新西兰中文先驱网· 2023年03月03日 04:05

新西兰中文先驱网 Sophie 编译 据Newshub报道，新西兰在最新的软实力排名中大幅下滑，下降了五位，跌出前25名。

软实力指的是一个国家通过声誉和地位，而不是通过强制手段，影响其他国家并取得成果的能力。

国际咨询公司Brand Finance每年都会分析全球10万多人对国家品牌的反应，包括熟悉度、影响力、声誉和在不同领域的表现。

周四晚些时候，英国前首相Boris Johnson（鲍里斯·约翰逊）和乌克兰外交部长Dmytro Kuleba在一次活动上发布了2023年的排名，结果显示新西兰的排名有所下降。

新西兰目前世界排名第26位，低于2022年的第21位和2021年的第16位，是前35个国家中跌幅最大的国家。

尽管排名有所下降，但报告显示，新西兰的软实力得分在过去一年中实际上有所提高，上升了1.4分。其他国家的得分增幅更大，超过了新西兰。

由于入侵乌克兰，俄罗斯是唯一一个软实力得分下降的国家。不过，它仍然排在第13位，虽然从第9位下降了。乌克兰跃升14位，至第37位。

前三名的国家没有变化，美国第一，英国第二，德国第三。自去年以来，日本（第四）和中国（第五）的位置互换了。排在前十名的国家还有法国、加拿大、瑞士、意大利和阿联酋。

在新西兰前后的是芬兰（第22位）、土耳其（第23位）、卡塔尔（第24位）、奥地利（第25位）、以色列（第27位）和印度（第28位）。

卡塔尔在举办世界杯后排名大幅上升，而芬兰的排名有所上升，原因是今年芬兰更加关注环境可持续性。

在熟悉度方面，新西兰的排名从第28位降至第30位；在声誉方面，它从第13位下降到第16位。在影响力方面，它从第33位下降到第36位。

关于新西兰的一个趣闻是，尽管我们的面积很小，但新西兰的表现却很出色。该报告称，一个国家的大小在熟悉程度方面通常很重要。

“即使是一个很受尊敬的小国，比如新加坡，在熟悉度方面的排名也相对较低。与商业品牌一样，较小的国家品牌比较不利。在这种情况下，表现优异的国家是瑞士、以色列和新西兰。表现不佳的国家包括印度尼西亚、孟加拉国和尼日利亚——这些非欧洲国家的大国。”

该报告包括了一个关于新西兰的部分，其中有对New Zealand Story首席执行官David Downs的采访。

Downs表示，在新冠大流行后，新西兰在过去一年重新开放了边境。但是，尽管全球媒体迅速报道了新西兰封闭国门的消息，但“要向外界传达我们再次‘开放商业’的信息要难得多。”

“重新开放的一个意想不到的挑战是一些关键行业的劳动力短缺，这意味着我们并不总是能够像我们想要的那样向人们表示欢迎。”

Downs指出，有趣的是，该指数显示“世界并不认为新西兰拥有持续良好的商业环境”，尽管“客观上新西兰是最容易做生意的地方之一，腐败最少，最透明，政府和私营机构强大”。

“这些反馈告诉我们，光是优秀是不够的，你必须展示它，推广你的积极一面。”

当被问及总理Jacinda Ardern的辞职可能会对新西兰的影响力产生什么影响时，Downs说，虽然Ardern是一位“出色的”国家大使，但我们的品牌不仅仅是一个个人。

“研究和反馈显示，随着时间的推移，国家的价值观、行为的一致性以及数千名‘品牌大使’的工作将产生最大的持久影响。”

全球软实力指数排名前30名的国家：

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