社交媒体巨头变“微商”，Instagram推出购物功能

新西兰先驱报中文网 Bonny 编译  今天，Instagram推出了一项新的购物功能，允许用户通过品牌商发布的内容直接购买到商品。这项举动是社交媒体巨头发展的一部分，通过给产品图片添加可点击的购买标签，或者是商店按钮，以促进用户和企业之间的交易。

Instagram区域产品营销经理 Paul Webster表示，该功能可以增加用户“从心动到行动”的体验，并帮助企业吸引新客户。“人们每天都会到Instagram上发现和购买他们喜欢的商家产品，我们希望这是一个无缝的购物体验。我们非常高兴能够让新西兰消费者和各种规模的企业商家体验Instagram上的购物功能。” 

Superette和The Warehouse是第一批使用该功能的商家。

Instagram数据显示，每天有超过12亿用户访问企业页面，每月平台上企业和用户的互动超过1.8亿次，平台上80%的用户关注了企业号。

The Social Club的首席执行官Georgia McGillivray表示，该功能会鼓励那些没有注册Instagram的品牌和商家在该平台上推出产品。“在海外，一些品牌商通过Instagram购物功能让他们的业务增长达到20%至60%。目前，Instagram并未对此项功能收费。最有价值的是数据，可以了解用户的购买习惯，以便更好地投放广告。目前，这些功能只适用于实体产品，比如衣服和美容产品，也许以后还会包括服务类产品。”

Superette的联合创始人James Rigden表示，他相信Instagram购物能够帮助提升服装品牌对客户的吸引力。“我们的粉丝可以了解产品，并拥有产品，便捷的购物体验对我们和客户来说都是非常让人兴奋的。”