新西兰羊毛加速布局中国市场，抢占高端地毯赛道

新西兰中文先驱网 Kenny 综合报道  新西兰羊毛公司（Wools of New Zealand）宣布与中国高端羊毛地毯制造商赛波斯达成战略品牌合作，合同金额达数百万纽币。赛波斯将在部分产品中使用新西兰羊毛并标注Wools NZ品牌。

总部位于上海的赛波斯连续五年在中国高端羊毛地毯线上销量第一。新西兰羊毛公司首席执行官John McWhirter表示，虽然具体出口数量和收益属于商业敏感信息，但“数百万纽币、数个集装箱”已可证明合作规模。他说双方的合作始于Wools NZ在中国设立代表处，向赛波斯了解和展示不同羊毛类型及其价值。

“我们带他们经历了一个过程，让他们了解不同类型羊毛的价值，并认识到选择更优质羊毛并支付更高价格才是真正正确的选择，”他说。

为了让赛波斯更直观地感受新西兰羊毛品质，新西兰羊毛公司组织其团队前往南岛农场，参观剪毛棚、羊毛加工流程，拍摄大量视频及照片用于电商宣传，并参与每期约有一万观看次数的直播。

这并非Wools NZ首次进入中国市场。此前该公司已与中国地毯制造商阳信瑞鑫集团签署协议，在其产品中使用Wools NZ标签。McWhirter强调恢复Wools NZ在中国高端市场的形象至关重要。他表示：“我们投资的产品确保离消费者只有一步之遥，并确保我们的零售商了解品牌、能够向消费者传递新西兰羊毛的价值。”

整体来看，羊毛行业近期收到了政策向好信号。今年4月，新西兰政府已指示相关机构尽可能在建筑中优先使用羊毛材料。与此同时，Wools of New Zealand推出了国际在线交易平台，使牧羊人能将羊毛直接销售给海外买家。

近一年内羊毛价格从疫情低谷（每公斤约1.50–1.80纽币）回升至今年的3-4纽币，已经翻了一番。McWhirter指出：“由于成本上涨，牧羊人可能对此不太感冒，但价格将继续上涨……原因之一是羊毛供应下降，供需关系开始发挥作用。”

他说，新西兰羊毛公司不把自己定位成传统贸易商，而是面向消费者的品牌投资者。他描述道：“如果我们不投资面向消费者的产品，行业必然会倒退，因为消费者其实并不了解自己购买的是什么，他们往往只听信羊毛不如塑料、美利奴不如聚丙烯等论断，而忽略另一面。我们要提供另一种声音。这很简单，但背后的逻辑就是这样。”

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