Pick 王菊的00 后：存款是90 后3 倍，愿意为偶像买单

最近你的朋友圈有没有被《创造101》的王菊小姐姐刷屏？

这个外表看起来和肤白貌美大长腿的标准偶像完全不一样的小姐姐，凭借个性、自黑迅速在朋友圈走红。不仅火速拿下多个《创造 101》榜单榜首位置，还让许多人「黑出了感情」，Pick 王菊的人越来越多。

有调查显示，菊姐的粉丝中不乏 00 后的身影，而今年正是 00 后的成年元年。作为新生一代，00 后所处的社会经济环境和 90 后、80 后乃至 70 后完全不同，因此他们的价值观和消费态度也与上一代人截然不同。

侨报综合报道 近日，腾讯发布“00后”研究报告，在社交网络热传。报告显示，大陆“00后”作为“独二代”，平均存款1840元(人民币，下同)。与此同时，“00后”的课业负担更重，课外补习时间是“90后”的3倍。虽然他们消费能力高，但是超过一半的“00后”认为本土品牌并不比海外品牌差。

家庭关系更平等 缺少亲友更孤独

综合上海《每日经济新闻》、“腾讯社交洞察”报道，大陆“00后”是独生子女的独生子女，是唯一一个集中拥有“独二代”身份的群体。从上世纪70年代末计划生育政策实施，到2015年二胎政策全面开放，两代独生子女在此相遇。

“独一代”的家长对独生子女教育毫无经验，不免手足无措，相比起来，“独二代”的健康成长不再是在黑暗中摸索，而是有了系统的教育方案。不仅如此，“00后”父母的教育水平普遍较高，这使他们拥有更加开放的心态，对于子女的养护，则宽容多过苛求。在更加平等的家庭关系中，“00后”拥有更平等的话语权，能够在长辈面前表达自己真实的想法。

调查显示，19%的“90后”孩子父母愿意听孩子意见，而“00后”孩子父母为29%；48%的“90后”学生的老师允许学生辩解，“00后”学生的老师比例是53%。

然而，他们似乎更加孤独，相比起来，第一代独生子女至少有几个姑姑几个姨妈，而“00后”甚至连表亲都没有了。但往好的方向看，从小享有整合的家庭资源使他们较早拥有成熟的心智。正出于这种孤独和早熟的碰撞，75%的“00后”更渴望被同龄人认同，更愿意花更多时间和朋友在一起。

参加课外班时间是“90后”3倍

“00后”所生长的社会环境处于物质活优越之下，平均存款约1840元，是“90后”的近3倍(平均存款约815元)，“00后”除了有更高的的消费力，还有更大的财务自主权；同时他们的家庭收入更高，很多人从小就拥有走出国门看世界的机会，而美国这是他们到访的主要国家。

“00后”处于移动互联和内容爆发的科技环境下，上网时间更多，内容更丰富。但这并不意味着他们玩物丧志，数据显示，“00后”的课业负担更重，参加课外班的时间达到“90后”的3倍，以至于娱乐事件被集中压缩在了晚上和凌晨。

消费态度理性 对电视广告免疫

特定的成长背景、不同的生活态度造就了“00后”独特的价值观，父母提供他们充裕的经济条件，赞成他们去深挖自己热衷的领域。有62%的调查对象表示会对自己感兴趣的领域投入很多时间和金钱。

此外，他们还会对生活多一点自主意识；在几年前，电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量，而当今的“00后”已经不吃这一套了，只有背后有故事、有态度的品牌才能引起他们的注意。

从小就浸泡在互联网环境下的他们，比他们的长辈更加了解社交媒体的运作方式，也能够以更快的速度、更客观的心态，获得更好的消费体验：

对于软性广告植入，他们有着准确、成熟的识别能力；对于网红和KOL(关键意见领袖)，他们明白不能全相信，而是早早地对各种营销手段保持理性。

大陆“00后”认为国产品牌不比国外品牌差，在全球化的时代，“进口产品”已不再是稀罕物，他们倾向于产品的使用体验，随着国产产品的品质不断提升，他们把目光更多地锁定在了国产品牌。

对己自信 对事现实 对人包容

处于移动和互联网内容大爆发的时代下，“00后”能高效地发现并学习兴趣领域，能早早的认定自身所长；他们倾向以领域的知识深度、甚至是创造来代表自己。

72%的人认为，比起消费和事业，个人在某领域的深刻见解和成果更能代表自己。

由于“00后”有更大的财务自主，习惯自己做决定，对自我的认知强，66%的人表示，“很多决定都是我自己做的”。

对事，“00后”多了自主自立，少了过度依赖。65%的人认为家庭不仅是温暖的港湾，还是资源的来源， 73%的人会积极地向家庭获取资源以发展自己的兴趣领域，从这个角度来看，“00后”是空前现实的年轻一代。

“00后”是独立的一代，他们习惯表达想法，对于权威感低，认为有些事情专家也未必掌握。65%的人认为，如果遇到不懂的问题，在询问专家后还是会自己取查资料；对于朋友，66%的人认为，当看到朋友观点和自己不一样时第一行为反应是表示理解。

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（责编：Angelababe）