中国古镇频繁“撞脸” ，怎样治好“文化内虚”？

By 侨报网· 2023年03月27日 22:15

据侨报网报道 万物复苏的春天里，中国旅游业迎来了爆发式复苏，各地知名旅游景点“人从众”的景象频繁见诸报端，官方也为了吸引眼球各出奇招，甚至连文旅局长的“变装秀”都火了一把。一片欣欣向荣之时，也有争议声音传出。近日就有声音质疑称各地古镇的“查重率”高达99%，不仅长得愈来愈像，就连售卖的食物商品也越发同质化。上述观点引发大量网民赞同，相关话题也迅速登上微博热搜。

从媒体报道和游客的旅游照来看，不论地处东西南北，中国的古镇确实相当“撞脸”。建筑风格往往雷同，小吃除了乏善可陈的当地特色外，入镜的也都是几种类似零食。售卖的商品更是大差不差，一眼望去让人怀疑是同一流水线上生产的产品。除此之外，街边的古装租赁、拍照摊位、网红点打卡更是“一统天下”。

从这些年中国旅游的趋势来看，古镇游确实是发掘深度旅游价值、推广乡村振兴的上上选。但也应看到，最先火起来的一批古镇往往在过度商业化的浪潮中丧失了原汁原味，被不少“老饕”游客厌弃。人们转而寻找新的所谓“原生态古镇”，后者被旅游业发掘后，却同样、甚至更加迅速地出现过度商业化的病征。如此一来一去，可以说出现了恶性循环的趋势。

当务之急，是为中国数量庞大的古镇们开一开“药方”。如果说精致上镜的建筑是古镇的“硬实力”的话，丰富充沛的民俗文化展现才是古镇真正的“软实力”。当下的古镇商业化病根也就出在“内虚”上。要想破局，不能靠大兴土木招商引资的老办法，更需要当地管理部门慢工出细活，打好文化牌，与在地文化部门深度合作，涵养、培育、展现古镇的真正魅力。

再者，千篇一律的商品和项目之所以遍布各地旅游区，当然是因为好赚钱、尤其是好赚“快钱”。但同质化的商品也带来更大的竞争压力，随之而来的往往就是价格虚标、恶性倾轧、缺斤短两等乱像。从一些较为成功的案例来看，能够长久吸引游人驻足的商业化古镇都是在特色上做足了文章，能够吸引游客蜂拥购买拍照打卡的商品，也无一不是传统特色和创意兼具。这背后，当地管理层对居民、商家的引导和扶持；在文化创意上下的水磨功夫可见一斑。

业内人士曾指出，中国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，但真正能被人们记住的有几个？人们还要追问，这样“狗熊掰棒子，用一个扔一个”的过度开发之下，仓皇武装起来的古镇们有哪些能真正留住游客，哪些又将迅速被抛弃，沉寂在精致仿古却缺乏内核的断壁残垣中呢？要想破局，让古镇长久繁荣下去，管理层和开发方在经营上的心细、心诚才是不二法门。

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