马斯克不能承受之重：广告商正在放弃推特

By 侨报网· 2022年11月23日 22:16

【侨报网讯】对营销数据的分析发现，推特（Twitter）前100名营销商中，有超过1/3过去两周没有在该社交媒体平台上投放广告，这足以说明广告商对马斯克控制该公司的担忧程度。

根据英文媒体报道，在马斯克收购推特后的几周内，包括前50名营销商中的14家在内，数十家顶级推特广告商停止了在推特的广告投放。

分析发现，包括吉普（Jeep）和玛氏糖果（Mars）在内的一些品牌的广告，至少从11月7日开始就再没出现在推特上。在马斯克收购推特的前半年时间里，这些品牌的母公司都在推特排名前100的美国广告商之列。马斯克于10月27日接管推特。

玛氏在一份声明中说：“9月底，当我们得知一些重大的品牌安全和适宜性事件会影响到我们的品牌后，玛氏暂停在推特投放广告。”

其他在最近几周停止投放推特广告的还包括制药公司默克（Merck）、麦片制造商凯洛格（Kellogg）和威瑞森（Verizon）等。

数据还显示，在最繁忙的时候，每个顶级营销商在推特上的广告每周会被播放数千万次或更多，有一些广告商的广告在暂停投放的前半年，播放次数达到数十亿次。

长期以来，华尔街一直认为推特在将其传播影响力转化为能带来营收的产品上行动太慢。虽然马斯克一直试图寻找其他营收途径，但是推特对广告的依赖仍然很严重。该公司去年50亿美元的营收中，90%来自广告。

专家称，当经济形势恶化或某一营销平台不再是可靠的投资时，很多公司都会迅速削减在这方面的投入。

马斯克上任后对在推特的动作显然带来了很大影响，他进行了大规模裁员，其中包括很多确保广告商投放广告安全性的人员。而且，在他入主后，推特很快就涌入大量种族主义内容。

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