猎人还是猎物？新西兰传媒巨头Stuff出售案掀新篇章

新西兰先驱报中文网 Kenny 编译  新西兰传媒Stuff Ltd的出售已经从意向进入到实质阶段，潜在买家正在审查公司的业务部门和表现。

从Nine娱乐和Fairfax传媒宣布合并的那一刻起，Stuff很明显并不是联合企业未来计划的一部分。存在177年的Fairfax品牌被Nine完全取代，新公司的首席执行官和董事长都来自Nine。1月14日，Nine首席执行官Hugh Marks证实公司将剥离新西兰业务，并称未来几个月内将开始正式出售Stuff。

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Stuff前身是Fairfax新西兰子公司，在合并前拥有网站Stuff.co.nz、周日星时报以及多个城市和地区报纸。其中stuff.co.nz是目前全国最大的新闻网站。

负责Stuff出售交易的是Macquarie投资银行，潜在买家需要注册才能获得关于交易的信息备忘录，备忘录列出了Stuff拥有的网站、报纸和数字业务等资产，以及待售资产的商业前景。实质性买家已经开始索取Stuff的传媒数据和进行尽职调查。

目前尚不清楚有多少潜在买家，他们的身份严格保密，而且在正常情况下都必须签署非披露与保密协议。

根据Newsroom报道，新西兰买家对Stuff的兴趣几乎全部集中在数字资产这一块——包括它的Neighbourly网站、Stuff Fibre宽带和stuff.co.nz网站。本地投资者似乎并不想接收Stuff庞大的纸媒业务，而报纸是与网站整合在一起的，这很可能影响潜在买家的出价。

已经公开表示对Stuff感兴趣的有出版商Todd Scott，他也是《国家商业评论》（NBR）的老板。但NBR自身的经营状况可能会影响Scott的雄心壮志。另一位感兴趣的潜在买家是电视台TVNZ，但发言人在本周二已经表示，将不对Stuff出售发表评论。Stuff自2016年起就和TVNZ建立了合作伙伴关系，在Stuff的平台上可以分享One News视频节目，两家共享视频内容的广告收入。

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至少还有一家新西兰的非传媒企业正在研究Stuff交易。

在2018年Fairfax媒体集团与Nine娱乐合并后，Stuff成为新东家亟需脱手的非核心资产。Nine甚至愿意把新西兰业务以低价出售给任何打算购买其社区传媒部门的买家。社区传媒主要覆盖Fairfax的澳洲地区性报纸资产，{ 社区传媒+Stuff } 组合有种买一送一的意味。因此除新西兰本地买家外，Stuff很可能面临来自澳洲的报价。目前澳洲的潜在买家包括Anchorage资本和前Fairfax高管Anthony Catalano。

根据BusinessDesk报道，截至12月31日的Stuff半年财报并不理想：它的EBITDA（息税折旧摊销前）利润为1450万澳元（约合1510万纽币），跟去年同期相比缩水23%；销售收入下滑14%至1.26亿澳元，其中纸媒广告收入下滑21%至5580万澳元，发行收入下滑4%至4310万澳元，Stuff的数字收入持平为2210万澳元。

Stuff拥有约1000名员工，一直在努力应对纸媒广告下滑的趋势，发展数字业务被认为是当前最重要的转型策略。

Stuff最大竞争对手NZME很可能还会参与报价。NZME拥有英文先驱报、先驱报周日版、先驱报英文网站，以及一系列地区报纸、新闻广播电台Newstalk ZB和多家娱乐广播电台。作为新西兰最大传媒集团，NZME从未掩饰自己对Stuff数字资产的觊觎。

NZME和Stuff曾经在2016年9月提出震惊业界的合并方案，但该方案先后被商务委员会、高等法院和上诉法院驳回。商业委员会主席Mark Berry博士表示，NZME和Fairfax NZ的合并将控制全国近90％的印刷媒体市场，成为仅次于中国的全国媒体巨头。如果他们合并，他们将控制全国最大的两大新闻网站—— nzherald.co.nz 和 stuff.co.nz，这两大网站的读者人数为全国第三大新闻网站的4倍之多。此外，他们还将拥有全国最大的两大商业广播公司。

Mark Berry博士说， “NZME和Fairfax在影响新西兰新闻议程方面发挥了重要作用，双方的竞争推动了内容创作，增加了新西兰新闻的数量和种类，并有助于报道的客观性和准确性。我们认为，如果这种竞争压力没有了，可能导致网络媒体和传统纸媒内容在质量和数量两方面的下降，也会对电视电台产生流动效应。”出于保护观点多样性和反垄断的原因，新西兰监管方否决了NZME和Stuff的合并提案。

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但业内人士向Newsroom证实，NZME可能仍然对Stuff的部分资产感兴趣。

受投资者驱动，NZME致力于打造新的资产组合，在其2018年财务报告中暗示很可能增加媒体资产配置。但NZME股价正处在低位（54纽分/股），可见不排除猎人沦为猎物的可能。

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(责编：鸮鹦鹉)