亚马逊进驻大洋洲，最先扛不住的居然是......

新西兰先驱报中文网 Kenny 编译  新西兰零售业最好现在就有所行动而不是坐等，因为网购巨头亚马逊明年就将落户澳大利亚。

8月29日在奥克兰的时尚和服装零售大会上，First Retail的执行总经理Chris Wilkinson说，亚马逊将给大洋洲的购物生态圈带来巨大影响。

由Jeff Bezos在1994年西雅图创建的亚马逊公司已经成为全球最大电子商务企业之一。亚马逊将在墨尔本设立配送和仓储中心，招聘计划已经正式展开。

考虑到澳大利亚和新西兰之间的地理距离和人流规模，亚马逊在澳大利亚网站的基础上再架构一个新西兰网站轻而易举。

亚马逊甚至可能直接在新西兰设立分部。无论以哪种模式进入，都意味着这家巨头将和本地零售商展开竞争。

“零售业在过去十年发生了巨大变化，市场和消费者行为都充满变数，作为零售商需要更加敏感和与时俱进。”

去年亚马逊只依靠高级会员服务（Amazon Prime）这一模式就赚取了64亿美元的收入。

美国有44%家庭都在使用亚马逊，每个亚马逊高级会员平均每年消费2500美元，非高级会员每年消费540美元。

Wilkinson说本地零售商应未雨绸缪，像Warehouse受到的冲击可能会比较大。另一方面，有的企业也会从这个网购巨头身上获益。“拥有差异化产品的企业可以打造自己的品牌，然后通过亚马逊平台获取更广阔的客户群。”

很多本地零售商如Taylor精品商店或Augustine都可能迎来巨大商机。

“没有差异化产品提供的零售商会比较脆弱，尤其无法在价格上形成竞争优势。”

缺少在线购物渠道的零售商正在被日益边缘化，尤其是面对来自社交平台代购的压力。根据德勤的一份报告，电子商务对销售的影响已经超过70%。

由于亚马逊进驻，最先反映变化的反而可能是物流行业。因为亚马逊在其他国家的模式是：如果运费不够低，亚马逊会建立自己的物流渠道，然后在物流上和本地企业竞争。

这意味着整个大洋洲的物流成本都可能下降。

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（责编：kakapo）