中国线上音乐会火爆背后不只为怀旧

By 侨报网· 2022年06月06日 23:16

【侨报网综合讯】近一段时间以来，中国网络平台上连续迎来音乐人和机构举行线上音乐会，点击量火爆、社交媒体刷屏，俨然形成了一股新的文化和行业景观。

娱乐方式因疫而变

有媒体指出，近几个月以来，中国新冠疫情持续走高，封控居家的同时，人们的文化娱乐需求并没有消失。线上音乐会恰好契合了这样的变化。

根据中商产业研究院发布的报告，截至2021年12月，中国网民规模达10.32亿。而网络直播用户规模达7.03亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68.2%。其中，演唱会网络直播用户规模达1.42亿，占网民整体的13.8%。

湖北省中国特色社会主义理论体系研究中心华中科技大学分中心研究员李思辉在北京《光明日报》发文写道，举办线上音乐会看似是疫情下的无奈之举，实则是一种积极适应市场变化的必然趋势。

广州《新周刊》报道，网络直播降低了人们参加演唱会的门槛，让演唱会从“现场粉丝专属”变成“全民共同收听”，无形间扩大了受众群体。

线上演唱会中的弹幕、评论、点赞、送礼等功能，能够满足了“粉丝”与演唱者的互动需求：演唱者会专门抽出时间来阅读、回应粉丝的留言，甚至根据粉丝的实时投票结果临时更换演唱歌曲，这也让粉丝更有参与感。随时可以切入切出的观看模式、各种高光时刻的片段集锦，也满足了短视频用户的观看习惯。

技术思路新尝试

音乐会从线下走到线上，与技术的进步密不可分。

《北京日报》报道，“明明隔着屏幕，怎么感觉像置身音乐厅一样”中国国家大剧院自2020年4月推出线上系列演出以来，获得了数十亿此点击，许多网友都对在线音乐会的绝佳音效赞不绝口。据介绍，线上直播的演出不是在大剧院音乐厅，而是在更紧凑小巧的场所，通过十余路话筒，让收录的音效更清晰、更立体饱满。

另外，360度环绕VR摄像机可以为观众提供全场视角。这也决定了后期的工作人员要处理比一般视频多5-10倍的数据量。中国国家大剧院管弦乐团总经理任小珑表示，VR技术在音乐会中应用，在全世界范围内已经有很不错的体验产品，这次大剧院的尝试还在早期探索的阶段。

运营模式仍摸索

新华社报道，线上音乐会并不发源于疫情后，但不得不承认，疫情极速推动了它的发展，对于这个新生事物，它的商业模式是否唯一，行业内也没有定论。

中国一家文化传播公司“十三月文化”创始人卢中强表示，现在的在线演唱会市场是“赢者通吃”的局面，一线艺人与知名平台、品牌方实现共赢，但普通音乐人可能就难以通过线上演出获得影响力和足够的收入。

疫情以来，卢中强只与平台合作过一次线上演唱会，“当时是平台方出钱，给了一个基础费用，艺人团队去解决录制等技术问题。”卢中强坦承，在线下演出受阻的情况下，音乐人首先面对的是生存的问题，平台给予的基础费用可以达到不亏钱的程度，但这多少有些权宜之计的意味。对于线上演出的商业模式，他承认有多样化的可能，“但我觉得最稳固的收入方式，还是线上售票和线上周边产品的销售。”

一边是资本的运作，一边是音乐人的坚持，无论线上演唱会何去何从，它的发展都指向了同一个方向：用新的玩法吸引观众走近，用高科技贴近线下的真实体验。毕竟，好多歌迷在看偶像线上演唱会的同时，都会由衷地发出一句感叹：“等疫情结束，我们现场见！”

原文链接

相关阅读

超2亿人围观！你看了罗大佑还是孙燕姿？

周杰伦王菲崔健纷纷加盟“云演唱” 动辄过亿点击量令人心跳

周杰伦的腹肌没了，我的青春也没了

60岁崔健办线上演唱会太火爆直播间人数超4千万

五月天刷屏还不够，谁为线上演唱会的未来买单？

FINAAAAL